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谈谈中国社交网络市场群雄并起

本文来源:本站原创  发布者:翔云网络  点击: 2255  加入时间:2011-9-20 9:31:37

研究电子广告业务的行业组织L 2智库对100家国际品牌的“社交网络参与度”进行了仔细分析,并制定了相应的排名。结果奥迪排名第一,紧随其后的依次为巴宝莉、宝马和沃尔沃。事实上,前十名中有7个汽车品牌。去年领先优势非常明显的化妆品牌,今年的排名开始下滑。

  奥迪的明智举措之一,是利用尽可能多的社交媒体途径———在6家不同的社交媒体网站上,都能找到该品牌的身影。

  上周发布的另一份研究报告,解释了为什么这样做十分重要:社会化分享按钮提供商加网收集的过去6个月数据显示,中国的社会化媒体和社交网站中没有明显的领军者。

  被普遍视为中国领先微博的新浪微博,用户活跃度水平已停滞不前。而其主要竞争对手腾讯微博似乎正逐渐赶上。以“分享”量与点击率衡量,腾讯旗下的社交网站Q Q空间发展势头也很迅猛。人人网和开心网———类似Facebook的两家中国网站———在用户活跃度方面不分伯仲。

  正是这个充满活力、但又混乱无序的市场,对一些全球品牌提出了挑战。L2的调查显示,一些品牌之所以在中国社交网络参与度中的排名会出现下滑,就是因为它们在电子世界中的服务未能与时俱进。

  【据英国《金融时报》文章综合整理分析】(来源:《南方都市报》 文/刘斌 )

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