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实现广告一站式自主投放 百度锦囊上线

本文来源:中国信息产业网  发布者:翔云网络  点击: 11207  加入时间:2011-9-23 10:28:47

记者日前获悉,2011百度世界亮相后,百度新推出的重量级产品——百度锦囊已经上线,从此,品牌广告主和代理商可以完全自主的对广告覆盖人群、投放价格、物料模板等广告参数进行控制,实现一站式服务。

  据了解,之前广告主在“管理方面存在很多困难,要制作很多物料,非常费时,还需要上传大量物料到系统,选人群,这个人群非常困难。”百度商业市场部总监郑子斌表示。百度锦囊的推出可以将这“一切自动搞定。”

  记者了解到,锦囊具有四大产品特性优势。首先是更灵活的广告管理体系。广告主的网站可以通过多种方式,多种途径把成千上万的商品导入到锦囊系统。今天的企业在互联网广告投入上进展很快,例如电子商务,“很多新产品上线,会实时有很多变化,我们通过全自动方法,可以让你的品牌广告推广,及时的跟你的商品情况实时的同步”郑子斌介绍。

  除此以外,锦囊最“智能化”的功能特性是可以为广告主自动匹配目标人群。在百度平台后端有强大的数据做分析,将相关目标人群已经定位到人群序列,能够让广告主了解到哪一个商品最匹配哪一类人,“比如你卖导航仪的,你把你的商品,广告创意和信息上传到锦囊之后,锦囊会自动帮你判断哪一群人会对这个商品感兴趣,按照实际的点击情况和反应情况,他会进一步把人群细化。”这是百度最强大的搜索平台技术背后的最大优势。

  对于一站式投放服务,郑子斌表示,“广告主可以登陆一个帐户,通过锦囊这个平台可以投放产品,设定物料,这样就轻而易举进行个性化人群的投放”,而这些都基于对用户的历史搜索行为所做的定位,从而在后台不断提高投放的精准度。

  同时在物料管理上,锦囊可以为广告主创建百万量级的商品物料,提供商品的图片、名称、描述、价格,通过锦囊的接口自动上传到锦囊上,根据不同物料尺寸进行动态投放,“甚至还可以根据人群受众,例如男、女、高、低收入人群等进行动态投放”。另外广告主和代理商可以通过锦囊实时获取到多维度的消费、效果数据,随时进行各种层级更加清晰的广告优化与管理。

  据百度方面介绍,锦囊将分步引入产品,逐步提升客户参与度,效果类cooke定向广告将是释放精准力量的开始,未来锦囊将为百度的品牌广告带来一站式的完全投放业务端,到时“广告主只需要登陆一个平台就可以满足所有的需求”,郑子斌表示。 (来源:中国信息产业网)

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